Mình rất thích 1 câu nói của ông nào quên rồi, đại loại là: "Khi một dịch vụ trực tuyến được cung cấp miễn phí thì bạn không phải là khách hàng mà bạn chính là sản phẩm". Mỗi ngày chúng ta lên mạng, mang sự tập trung và thời gian ra xem quảng cáo để đổi lấy quyền lợi là sử dụng dịch vụ miễn phí. Dần dần, việc xem quá nhiều quảng cáo kém chất lượng làm chúng ta ghét lây tất cả những thứ "sponsored". Các nhà quảng cáo cũng không sung sướng gì đâu, mang đồng tiền xương máu ra mua từng lượt lead, cầu khẩn ngày đêm để có từng lượt conversion... Tuy nhiên, nếu quảng cáo mà vội vàng "chạy", thiếu đầu tư vào chất lượng hình ảnh quảng cáo thì chỉ tổ vung tiền qua cửa sổ! Sau đây là 10 lời khuyên của chuyên gia quảng cáo Luc Dupont viết trong quyển "1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo", mình note lên để share với ai đó cần. Vì một cộng đồng client/ advertiser đạt hiệu suất cao và người dùng cũng vui vẻ thích thú khi xem quảng cáo!
1. Show hình ảnh sản phẩm: Có thể là hình ảnh bao bì sản phẩm, cảnh sản phẩm khi đang sử dụng hoặc hình ảnh thể hiện công dụng sản phẩm.
2. Mang yếu tố con người vào hình ảnh: Một sự thật ít ai biết là quảng cáo có chứa hình ảnh con người thu hút được sự chú ý và khả năng ghi nhớ gấp 2 lần so với những quảng cáo khác. Chuyên gia nghiên cứu quảng cáo Pierre Martineau giải thích rằng: Nếu người xem có thể nhìn thấy bản thân giống người đang sử dụng sản phẩm hoặc trong hoàn cảnh tương tự hoặc mong muốn được trở thành người trong quảng cáo, cảm giác của họ sẽ được đánh thức và họ trở nên dễ thuyết phục, tin tưởng ở quảng cáo hơn. Nói đơn giản hơn là, quảng cáo có yếu tố con người giúp người xem dễ dàng hình dung được vai trò sản phẩm trong cuộc sống của họ.
3. Sử dụng hình chụp: Các quảng cáo được minh họa bằng hình chụp được người xem nhớ đến nhiều hơn là hình vẽ đến 26%. Hình vẽ sẽ phù hợp để tạo yếu tố hài hước, tưởng tượng và nhắm đến nhóm khách hàng trẻ tuổi.
4. Sử dụng nhân vật hư cấu: Nhân vật hư cấu giúp tạo ra một dung mạo đặc biệt, thể hiện cùng lúc nhiều tính cách, cảm xúc của thương hiệu. Doanh nghiệp có thể hoàn toàn điều khiển được thông điệp truyền thông qua nhân vật hư cấu này. Trong khi đó, nếu sử dụng người đại diện, thương hiệu có nguy cơ đối diện với khủng hoảng khi người đại diện kia có scandal, hoặc 1 người đại diện cho nhiều thương hiệu khác khiến khách hàng nhầm lẫn và không nhớ rõ thương hiệu của mình.
5. Sử dụng hình ảnh nhân vật nhìn trực diện: Phải đảm bảo rằng mọi tư thế đều có ý nghĩa riêng khi nằm trong quảng cáo. Nhân vật nhìn trực diện sẽ lôi cuốn người xem ngay lập tức, đây là hướng hiệu quả nhất để thu hút sự chú ý. Sử dụng nhân vật thấy nửa mặt khi muốn dẫn dắt người xem nhìn vào sự kiện đang diễn ra ngay trước tầm mắt nhân vật (Hèn gì khi đi trên đường cứ gặp có nhiều người nhìn về 1 hướng là chúng ta cũng nhìn theo xem có vụ gì!). Đối với những quảng cáo cần thể hiện sự bí ẩn, mơ mộng, hoài nghi,... thì nên dùng 3/4 nhân vật.
6. Gợi lên sự chuyển động: Những vật thể chuyển động thu hút nhiều sự chú ý hơn là những vật thể tĩnh. Mắt chúng ta dễ dàng hấp dẫn bởi những thứ chuyển động cũng giống như một con bướm đêm bị hấp dẫn bởi ánh sáng vậy! Bạn có thể chụp bức ảnh vào ngay khoảnh khắc "đắt" nhất của hành động để người xem có thể tự tưởng tượng ra cả chuyển động hoặc một chuỗi hình ảnh giúp người xem dễ dàng hình dung hơn.
7. Sử dụng những hình dạng phổ biến: Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng, con người từ chối nhìn nhận môi trường xung quanh trong trạng thái hỗn loạn. Con người có khuynh hướng nhìn vào những vật thể có đường nét hình học rõ ràng, ví dụ như hình chữ nhật dễ thu hút sự chú ý hơn và tạo cảm giác tin cậy hơn những hình ảnh có hình dáng lạ thường.
8. Bố cục hình ảnh chặt chẽ: Nên chụp cận cảnh hay chụp theo vị trí cố định thông thường? Điều đó hoàn toàn tùy thuộc vào mục đích của quảng cáo! Ví dụ như để thể hiện sự tươi ngon của thực phẩm thì nên áp dụng cách chụp siêu cận cảnh, hoặc để thể hiện sự hùng vĩ của một ngọn núi thì nên chụp xa chẳng hạn!
9. Đừng để người xem bị lạc hướng: Giữ cho mẫu quảng cáo thật đơn giản, thông điệp cô đọng và súc tích để người xem có thể ghi nhớ một cách dễ dàng và tránh nhầm lẫn với những thông điệp hỗn độn khác.
10. Độc đáo và mới lạ: Adman William Bernbach - người tạo ra nhiều thay đổi lớn trong nền công nghiệp quảng cáo sau thế chiến thứ II - đã từng nói: "Tại sao người ta phải nhìn vào quảng cáo của bạn? Nếu bạn luôn luôn nói đến những điều đúng đắn hay ho trong thế giới này mà chẳng ai muốn đọc thì liệu đó điều đó có lợi ích gì? Hãy tin tôi đi, sẽ không có ai muốn đọc đến những thông điệp không được trình bày một cách mới mẻ, độc đáo và sáng tạo... nếu chúng không khác biệt"
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét